當一個新生命從呱呱墜地，父親摟著孩子還沉浸在喜悅中的時候，妻子就會提醒一句，給孩子取個名吧，于是“張三李四王五陳六”這樣的名字，就伴隨這個生命的一生，并且千百年不變，這應該就是最原始的冠名了。從古至今，給一件事物安上一個屬于自己的名字，這件事聽上去就那么爽?！兑捉洝防锩婢陀幸痪湓挘?ldquo;名為萬物之始，萬物始于無名。”可見老祖宗對于冠名這件事非?？粗?，嚴肅而慎重。
到了現代，冠名一般出現在體育賽事，行業大會，商業活動之上，一次成功的冠名活動，不僅僅展現的是企業的實力，也可以讓活動和品牌產生無限聯想，相互賦能，達到雙贏的結果。
春晚冠名，創造神話的地方
每年央視春晚冠名權，是商家必爭之地。作為國家電視媒體，權威性毋庸置疑，中國人幾千年來對春節相對重視，讓春晚擁有絕佳的收視率，甚至匯聚全世界華人的目光。因此無論是個人還是企業，只要能夠在春晚中獲得展現的機會，知名度一定會獲得巨大的提升，而春晚冠名權只有一個，所以獲得春晚冠名權的企業也被稱為“央視標王”。
如果說央視標王集萬千寵愛于一身，那一點也不過分，歷屆央視標王也體會到什么是“飛一般的感覺”。例如1995年的央視標王是孔府宴酒，奪標之前孔府宴酒只是山東一個縣城的小酒廠，產值在幾百萬元，影響力僅限周邊地區。然后隨著0.31億元拿下央視標王之后，一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語讓這家名不見經傳的小酒廠家喻戶曉，當年實現銷售收入9.18億元！產值翻了一百多倍！
另一個央視標王是1994年靠80萬起家的愛多VCD，僅僅發展三年，在1997年花費2.1億元奪得央視標王，老板胡志標還感嘆：“2.1億，太便宜了”。這看似瘋狂的舉動和言語，實則透漏出胡志標的信心，也證明央視標王的巨大經濟價值。果不其然，當年愛多VCD的銷售額高達十幾億元，成為VCD制造規模最大的企業，一時間風光無限。
央視標王的故事向所有人講述一個道理，企業只要奪得央視標王，隨之而來的將是巨大的市場需求和豐厚利潤。對于企業來講，一次冠名給企業帶來的不僅僅是知名度的提升，附加價值有可能超出企業的預期。
一樣的冠名，不一樣的玩法
除了央視標王這種土豪式冠名法，讓企業一飛沖天之外，冠名還有很多的玩法，其中不乏洗腦式的連續冠名，以及慧眼識珠的經典博弈。2012年加多寶以6000萬冠名《中國好聲音》，并且在隨后的三年里連續贊助，盡管廣告費用從2億升到3億元，但《中國好聲音》的火爆也給加多寶帶來巨大的市場效應，并且主持人華少的經典口播廣告語，也成為一大亮點，消費者深深的記住了這個涼茶領導品牌，據官方統計，2015年涼茶市場超500億元，而加多寶涼茶以52.1%的市場份額，占據中國涼茶市場首位！一次成功的娛樂節目冠名，直接奠定了一個品牌的市場地位，相比較競爭對手來說，這無疑是一次漂亮的彎道超車，并把對手遠遠的甩在身后。
2013年綜藝節目《爸爸去哪兒》作為國內首檔以家庭親子為主題的綜藝節目，開播之前并不知道效果如何，冠名這檔節目可以說存在一定的風險。因此某品牌家電并不看好這檔節目最終放棄競標，最后999感冒靈獲得冠名權。999感冒靈一直主打溫情、關懷，這與《爸爸去哪兒》的家庭溫暖、關愛主題不謀而合，以期兩者結合，形成品牌聯想，達成雙贏的局面。事實證明了999感冒靈的眼光，《爸爸去哪兒》的收視率熱潮讓999感冒靈名聲大噪，僅僅2800萬的冠名費，也讓999感冒靈的此次冠名，成為近年來性價比最高的一次冠名活動了。
冠名只是一個頭銜，如何利用好冠名者的特權才是關鍵所在。懂得利用資源優勢，并且將優勢進行無限放大，或重復記憶，或場景聯想，或話題互動。一樣的冠名，不一樣的玩法，最終的結果也會不一樣。。
要想做好冠名，實力、平臺、策略，一個都不能少
歷史之所以精彩，是因為對后人充滿了警醒和教育意義?；仡櫄v史上經典的冠名活動，無一不充斥著實力，魄力，智慧與眼光。所以要想做好一次成功的冠名，決不僅僅是一次金錢投資這么簡單了。
作為企業首先要有足夠的實力，因為冠名活動之后，隨之而來的的巨大市場效應，很可能讓企業疲于應對，如果實力不夠強硬，最后沒有給消費者留下好的體驗，也就辜負了這次冠名的價值。
其次平臺很重要，優質的平臺從覆蓋面到含金量都明顯優于其他平臺，其傳播能力和業界影響力也比較符合企業的預期值，所有選擇優質平臺的重要性不言而喻。另外企業要熟知自身品牌調性，力爭與冠名平臺的主題深度吻合，兩者互相結合，相互賦能，品牌價值才能被最大化發掘，最終達到雙贏的局面。
最后傳播方式的選擇，在很大一部分程度上能夠決定品牌的傳播力度和廣度。想要通過冠名傳播品牌知名度，不能僅僅依靠現場布置以及主持人報幕，要在策略上下功夫：建立品牌與冠名的深度關聯，讓用戶產生價值聯想；整合媒體，網絡，微博話題，視頻等等，全方位覆蓋；堅持不斷的冠名以期獲得慣性聯想，例如提到世界杯就想到阿迪達斯，提到奧運會就想到可口可樂，在時間上和空間上連續出現，從而讓品牌價值不斷的翻滾疊加。
總而言之，一次成功的冠名，離不開品牌自身的實力和眼光，更離不開平臺的集智賦能，讓平臺和品牌產生聯想，消費者加深記憶的同時也能更全面的了解品牌價值。
中國木門產品大會，木門界的奧斯卡盛典
由建博會和中國木門技術聯盟聯合主辦的產品大會，至今已是第七個年頭了，產品大會是以產品設計為主題，參與的企業以木門行業為中心輻射，包括全屋定制、五金、封邊、涂裝，粘膠、木工機械等產業鏈，參與的企業與設計師均為各領域的精英和翹楚，每一年的產品大會都會出現令人嘆為觀止的產品與設計，堪稱木門界的奧斯卡盛典。
回首2015年的冠名企業嘉寶莉美麗門木門漆（現嘉寶莉家具漆），2016年的冠名企業大自然健康木門，2017年的冠名企業現代筑美家居，這些都是在各自領域中非常重視產品與品牌的企業，他們除了在產品上不斷鉆研，更是希望通過自己的力量推動行業發展。
嘉寶莉美麗門木門漆（現嘉寶莉家具漆）提出個性化涂裝方案與現代家裝需求完全吻合，大自然健康木門倡導健康環保的生產理念，現代筑美家居更是將精裝房信號帶到了木門行業中。并且現代筑美家居在2017年連續冠名中國木門品牌大會，中國木門產品大會和中國木門技術大會，如今現代筑美家居在精裝房木門領域的地位行業皆知。
每一次冠名都是一次機遇，也是對企業綜合實力的挑戰，這次誰能抓住機遇，誰又能贏得挑戰？2018年7月7日，中國廣州，第七屆中國木門產品大會，我們拭目以待！
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